1997年，成为美发界第一家推出奢华护发产品系列的公司，重新定义了全新时代的护发理念，而这个时代为爱特纳所主宰。

2001年，推出白松露极致奢华系列，采用世界最珍稀的意大利白松露油研制而成，皇家御用级别的产品重新定义了奢华与极致的概念，震惊了整个美容界。

2003年，研制出富含弹性元素的产品，使糙毛糙与蓬乱的头发成为历史，秀发变得丝丝顺滑并富有光。

2008年，推出竹精华系列，利用有机植物精华帮助改善枯涩的发质，重塑健康活力，纯绿色成分，不含硅油及防腐剂，温和不刺激。

2013年，成功签约好莱坞巨星Katie Holmes，成为ALTERNA新一届的全球品牌代言人。